Marni para H&M

Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor&Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Mathew Williamson, Jimmy Choo, Sonia Rykiel, Lanvin, Versace y, el último, Marni. Esa es la noticia de hoy y lo que seguramente se convierta en TT en las próximas horas.

La lista se seguirá alargando hasta que tengan que comenzar la segunda ronda, a ver si en las próximas el low cost es low cost y el mundo es mundo. Los suecos se apuntan otro tanto con una colaboración de alto rango en sus tiendas. Es el turno de la firma italiana con los estampados más chungos de la pasarela actual. Los sesenta a lo bestia. Los tapetes kitsch a lo salvaje. Y algunos accesorios monos.

Conste en acta que me parece muy bien. Original por parte de las firmas. Para mí, un acto de moda pero ni low cost, ni calidad. Es decir, es un ni fú, ni fá. Está bien pasear por H&M y ver un perchero de la colaboración. observarlo y analizarlo. Para verlo y punto, claro, porque si yo busco low cost y voy a H&M es para comprarme un maravilloso vestido para BBC+ (bodas, bautizos, comuniones y lo que surja), por 29,99 €. Gastarme 300 por uno del perchero de al lado no me parece low cost y menos si lo que varía tan sólo es que en la etiqueta exterior pone: "Donatella te manda saludos", porque en la interior seguirá poniendo 60% algodón, 40% poliéster... Hasta lo que yo creo que hoy es low cost y hoy es lujo, claro. Aunque, teniendo en cuenta que los conceptos cambian más rápido que el ciclo normal de una muda diaria, creo que ya no.

¿Una colaboración para todos? Perdona, ¿hemos salido de la crisis y estamos en una boyante economía y no me he enterado? He dormido demasiado esta noche. Ah, no. Que los conceptos siguen cambiando. Sigue siendo una colaboración para unos pocos. Pero esta vez, otros pocos.

Mejora la imagen de marca y todas esas cosas de marketing pero no nos engañemos, ni es low cost, ni es lujo.

Y ojo, que me parecen fantabulosas estas colaboraciones como fenómeno social a analizar cuando el día de antes se forman colas alrededor de los edificios a las 6.00 de la mañana o como nuevas propuestas, sean como sean. Pero quitar un cero del vestido original es restar también materiales de los buenos en la cuenta final y por mucho que la gente se quiera engañar, seguirá comprando un algodón+poliéster con forma de Lanvin, Marni o Pepa La Grande.